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36氪上市破发背后媒体生意真的不被看好吗?

  科技媒体36氪(KRKR.O)近日登录纳斯达克,成为了媒体行业颇受关注的一个事件。然而,近日却面临融资规模缩水、股价破发的境遇。截至13日收盘,36氪控股股知秋价报9.21美元,较发行价14.5美元,已跌超3成。想必这破李润成发是冯大刚自身都意

  科技媒体36氪(KRKR.O)近日登录纳斯达克,成为了媒体行业颇受关注的一个事件。

  然而,近日却面临融资规模缩水、股价破发的境遇。截至13日收盘,36氪控股股价报9.21美元,较发行价14.5美元,已跌超3成。

  想必这破发是冯大刚自身都意料之外。冯大刚对此回应称,没有预期到会出现破发,股价反映的是情绪泡沫而已。

  36氪业绩承压

  从财务信息看,36氪在2019年上半年的营收及利润下滑明显。2019年上半年,36氪营收2.02亿,同比下降32%,同期净亏损4550万人民币。

  招股书显示,36氪的商业目标是赋能新经济参与者,营收组成主要涉及广告服务、企业增值服务、订阅服务。36氪披露的商业模式显示,其业务包括咨询、综合市场营销、线下活动、线上广告等。上市主体主要涉及36氪旗下内容版块。

  以科创媒体起家的36氪在九年间浸淫初创及投资行业,建立投资机构俱乐部,创立创业办公氪空间、成立投融资对接平台鲸准还在2015年涉足了股权众筹平台的金融生意。

  36氪控股今年上半年呈现亏损状态。2017年、2018年、2019年上半年归属于36氪控股普通股东的净损益分别为509万元、-8057万元、-3.13亿元,经调后,其2017年、2018年、2019年上半年归属于普通股东的净损益分别为1779万元、-3083万元、-1.83亿元。

  媒体生意真的不被看好吗?

  首先,媒体收入=广告诅咒的答案是什么?对于资本市场而言,资本市场实际上是一种保守的市场态度。尽管纳斯达克(NASDAQ)以包容和创新为核心,但它要求美国资本市场能够理解你的企业价值。一般来说,对于美国资本市场来说,如果是一家媒体企业,几乎每个人都有最大的感受,那就是媒体是一种非常古老和传统的商业模式,就是通过销售流量来吸引眼球,然后将这些流量分流给广告商获取收入,但这种模式最大的问题是收入瓶颈与问题。

  其次,企业增值服务的难度。正如36氪星领袖冯大刚在接受媒体采访时所说,“内容平台和企业服务平台各有利弊,内容平台容易获得客户,但实现手段单一,广告是实现的主要手段,单个用户的价格较低,而想象空间不够,而企业服务平台恰恰相反,很难获得客户,但市场空间很大。“其实,这是目前36氪最大的困难。如果36氪要向C端用户提供内容,那么无论怎么做,36氪的媒体属性都会被资本市场忽略。然而,如果36氪星表示要做企业增值服务,企业增值服务能为企业提供什么?

  最后,36氪的风险同样巨大。不被资本市场看好的除了盈利模式的问题之外,还有风险的问题,在对投资者的风险警示当中,36氪控股指出,缺少《互联网新闻信息服务许可》《信息网络传播视听节目许可证》《互联网新闻信息服务许可证》,可能使公司受到行政制裁,这将对公司的经营成果和财务状况造成重大不利影响。

  

Tags: 企业 服务 媒体

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